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基于腾讯企业微博的全新电子商务平台——“微卖场”自2011年11月上线以来，以突破性的营销创新成功确立“微博+电商”的组合模式，成为企业用户开展互联网营销的新阵地。9月，北京汽车以腾讯微卖场为平台首次试水电子商务，“130元秒杀北京汽车E系列”的转播降价活动收获颇丰，在短短两个月时间里为北京汽车带来了可观人气，品牌认知度迅速飙升。 大宗商品的线上转播降价是腾讯微卖场最具号召力的营销模式之一。在第一阶段“开学季”营销中，北京汽车的微博听众数猛增至8.8万，活动获得总计约27万的总转播量，仅微博转发传播就为北京汽车带来超过4630万的曝光，为后续营销活动的开展打下了良好基础。截至10月底，第二阶段“出游季”活动又将北京汽车微博的听众数刷新至15.5万，转播量超过20万。得益于微卖场强大的口碑传播力，北京汽车E系列的关注度在搜索引擎、各大汽车网站中都有不同程度的加强。 充分效果回馈的背后，是腾讯微卖场独特的信息传播模式和多重互动体验的组合效应。由低价秒杀作为引子，腾讯微博用户可通过转发的形式直接决定价格变化，调动意向购买者、潜在购买者和普通关注者的参与热情，营造理想的互动氛围，直至产品最终成交。与此同时，活动还加入抽奖激励元素，进一步提升听众的积极性，并通过社交广告、文字链接、rich消息(单条微博除140字文字外包括图片、链接等富媒体信息)等使活动展示更加直观，参与更加方便。 经过近一年的摸索创新，腾讯微卖场现已集成转播降价、转播抽奖、优惠领券、微团购等特色功能。截至2012年9月，微卖场累计转播降价活动达7700余次，发起微团购近4300组，精选商品超过5万个，已为数千家企业创造价值。据估计，2012年腾讯将吸引超过1万家商户入驻微卖场。 作为车企电商营销的新模式，腾讯微卖场已为包括北京汽车、奇瑞、大众、宝骏等知名品牌制造热点，将电子商务、微博、汽车频道的资源整合调动，实现一站式展销，有效提升了产品及品牌的知名度和影响力。以此为切入点，腾讯微博营销的精准性、延伸性及整合特性得以突出显现，为新时期车企网络营销带来新的机遇。 来源：千龙网
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