按注视收费 广告业的未来

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　　在未来的20年中，广告行业也许会迎来天翻地覆的变化，其变化程度甚至有可能超过过去100年中广告的变化。看看最近谷歌为谷歌眼镜广告系统申请的专利你就能明白了。


　　谷歌推出了“按注视收费(pay-per-gaze)”的模式，广告商将按用户实际观看向谷歌缴纳广告费。这个模式的基础，是谷歌眼镜的眼球追踪技术。


　　这种收费模式可谓开创了广告行业的先河，但是它远远不是未来广告收费的唯一模式。我们将pay-per-gaze称为未来广告收费模式之一，下面我们来看看未来广告还能够发展出什么样的收费模式。


　　未来广告收费模式之二：按用户情感收费(Pay-Per-Emotion)


　　谷歌眼镜只能将广告投送到用户眼前，但是用户是否收看则取决于他们自己。如果用户的确收看了这个广告，无疑说明他们对这个广告或是广告中的产品产生了兴趣。


　　但是广告商的目的正在于此，他们最希望的，就是用户对广告中的产品产生兴趣。因此，广告商也会乐于接受按用户情感收费的模式。这种收费模式可以与按注视收费模式进行叠加。例如，如果用户收看了这个广告，广告商则向谷歌付费。如果在观看了这个广告之后，用户对广告中的产品产生了兴趣，那么广告商将支付给谷歌额外的费用。


　　如何判定用户是否对产品产生了兴趣?这也并不难实现，当用户对产品产生兴趣时，谷歌眼镜的眼球追踪技术能够追踪用户瞳孔的放大。


　　广告行业更遥远的未来


　　我们生活在一个科技无处不在的时代，从前科幻电影中的很多概念都被我们变成了现实。那么在更加遥远的未来，科技会对广告行业带来什么样更深远的影响?


　　我们如今已经拥有了能够追踪并分析用户脑电波的设备。早在2000年，我们就见过了这样的实验，你在脑中随便想一个数字或是字母，这种设备就能够通过分析你的脑电波，准确推测出你脑中正在想的数字或字母。在2009年，我还曾经亲自体验过这种设备。也许假以时日，谷歌眼镜3.0也会拥有这种功能。


　　这种技术当然能够用在广告行业中，并且还能够使用在市场营销和销售工作中。想象一下，例如你感到有点饿，恰好看到了某匹萨店的广告。你需要做的，就是在脑中想一想让匹萨店将食物送到你家中。那么你会拒绝这样的技术吗?