Evernote（印象笔记)是一款著名的笔记类App应用程序，一个看似普通的软件，却为公司带来的很多的财富。Evernote 在iOS和安卓 App应用程序系统上的下载量已突破了1000万次，同时其移动设备、网页和桌面版本拥有超过6500万的用户。
人们一般将Evernote 看成是一种数字化笔记本，而作为公司首席执行官，Phil Libin有其独到的见解。他认为Evernote是人类大脑的一种外在延伸。2011年，Evernote开始盈利。今年，Evernote又创新高，实现了 Libin的更大的目标，那就是变成像微软移动版本的Office那样。或者，用他在接受《连线》杂志采访时说的那句话来形容，就是让Evernote“成为大脑的耐克”。目前，印象笔记公司有330位员工，分成每组不足八人的小团队。
在最近一个周五，当他们的程序员在赶着重写iPhone 和iPad版Evernote程序时，我们与Libin交流了有关公司过去、现在和未来发展的问题。
WIRED：大部分公司都在制作令人身临其境的视频游戏、绘画、音乐以及社交网络程序，而你却选择做一种记笔记的应用程序，相比来说，这似乎太单调乏味了。请问为什么选择做笔记式App应用程序?
Libin：我们想做些实用的产品，我们的产品理念是让客户以最简便的方式随时记录身边的资讯，无论是音频类、图像类、文字类、网页剪辑类或是文档类的信息，都可以被记录下来。Evernote为客户提供可以存放并易于找到信息的地方，人们可以拍摄一张白色板的图片并搜寻上面的文字，就可以找到所要的相关信息了。接着它可以引申出其他认知问题。在此，我们想为该产品重新作个定义：Evernote不单是记笔记，而是大脑的一种外在延伸。
WIRED: 现在的Evernote实现了你的目标或者目标的第一步?
Libin: 它绝对仅是第一步。我们有一个百年创业计划，几周前我们才举办了公司的五年周年庆，因此我们才完成了目标的5%。
WIRED: 在你看来，这项产品的前景在哪里?
Libin: 耐克公司是给我启发最大的公司，它最初是从Adidas 和 Puma这两个品牌开始创立的，类似的运动鞋品牌都是非常普通的。但是耐克是第一个突破主流的品牌，它的产品已经成为一些追求运动或者自认为是运动型的人的标志性品牌。我们想让Evernote成为那些追求或者自认为聪明能干的人的标志性品牌。Evernote是实物产品和数字产品两者的交汇结合。这是百年品牌大战。
WIRED: 有些大公司认为他们使聪明的人变得能干，就举两个例子，像微软和谷歌。
Libin: 发展的道路上总会面临无限的竞争，回到2008年，那个时候正处于经济危机的顶峰，我们也刚刚推出Evernote，因此我们没有任何的资本竞争力。但是我喜欢去做，我们想制作的产品能够让人们在电脑和手机上记录下自己写的东西，并且会免费供人们使用。
我会有1000万美元吗?通常，风险资本家们对我们的产品不屑一顾，但有时出于礼貌，他们会问些问题，第一个问题总是你的竞争力在哪里。在那个时候，情况并不会好转，因为我知道每一个计算机、手机、PDA或者其他设备，它们都已经配有非常好的免费记笔记软件。
然而，我们从不想这个问题。前五家公司，不依次来说，是Apple, Google, Microsoft, Facebook,和 Amazon,我们可能从他们那里得到大部分用户，我们会和他们合作。这五家公司和我们是竞争对手。
这就是生活，你每天早上醒来以一种更欢快的方式来开始你的生活，那么你应该想“我打算创立的事业是伟大的”，而不是醒来就说，“今天谁是我的敌人，我必须击败谁?”我们要生产出真正伟大的产品，这样会成功击败所有出色的、鼓舞人心的大公司。我们要尽全力思考如何让我们的产品更加卓越。
WIRED: 百年计划似乎表示 Evernote公司将会生产出些产品，可以让你们创造比文字笔记更加复杂的东西？
Libin: 我们现在所想的东西都太简单，因此我们想要使大脑变得更聪明些。
Evernote 产品旨在让公司员工变得更加精明。会议是错误决策和犯糊涂的一个重要来源，然而在过去20年，会议氛围已经完全被打破，因此我们正在努力改变。
另一个方面思考，就是会议时间问题。微软公司25年来拥有其自己的创造力定义，它平均的会议时间可能是一两个小时。你会坐在自己的电脑前，想要用Word或Excel这样的工具。然后智能手机将平均的会议时间缩短到2分钟或5分钟。我认为微软公司进入移动化过程中将继续面临一段艰难的时期，因为它是一种根本上不同的思维方式。我怎样在每次两分钟会议内激发出富有创造力的产品呢?肯定不是在办公室里。在接下来的几年时间里，不同的设备将会使平均会议时间缩短至秒。因此会议时间将会只有几秒。你在智能手表上一看，会议时间就像是一分钟。你将必须想出新的例子，重新定义创造力。这将与桌面版的手机不同。
（via 快鲤鱼）
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