看移动IM应用下一步往哪走

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　　大概所有人都会同意，即时通信应用已经成为智能手机最重要的应用之一。目前短信服务的主力仍为SMS，在今后的3年中，它的市场的规模将会达到1400亿美元。


　　然而，一些新的企业正在为用户提供OTT消息服务，即跳过电信运营商的网络，使用互联网发送短信。


　　OTT服务已经对移动产业产生了重要的影响。例如Facebook Messenger和WhatsApp、微信等应用，目前WhatsApp的月活跃用户已经超过了3亿人，微信用户已突破4亿。另外Twitter和LINE等服务也获得了大量的用户。即时通信应用的崛起，不但震慑了运营商，还威胁到了那些没有推出相关服务的社交媒体企业。


　　BIIntelligence的一份最新报告中列举了一些最重要的OTT服务商，分析了他们的盈利情况，以及即时通信应用未来的发展方向与出路。以下是这份报告的摘要：


　　市场潜力巨大：OTT即时通信应用最近几年获得了大量的用户。粗略计算，WhatsApp的盈利已达6300万美元。越来越多的开发人员和企业开始希望在这个领域获得一席之地。例如MessageMe，该服务于今年初正式推出，上线仅仅两周之后他们就吸引了100万用户。


　　广告业务：亚洲OTT服务商KakaoTalk和微信推出了公共账户服务，利用公共账户向用户发送广告的企业需要支付相应费用。而Viber和WhatsApp等企业目前仍然拒绝向用户投送广告。


　　与运营商合作：目前OTT服务商与运营商的合作还处于初期阶段，但是未来双方很有可能找到一个双赢的合作方式。例如WhatsApp已经与来自亚洲、中东和非洲的15家运营商达成了合作关系。Viber和Bubbly也开始了与亚洲运营商的接触。运营商能够将OTT服务应用预装在销售的手机中，以此帮助移动通信应用进行推广。作为回报，OTT服务也将推荐用户使用运营商的增值服务，例如语音邮箱等。在中国，网易与电信刚刚推出了“易信”，而且报道称中国联通已经开始了与微信的合作。


　　收购：即时通信服务的另一个出路就是被其他企业收购，好比被他们威胁到的社交媒体和移动运营商。去年年底有传言称Facebook曾要收购WhatsApp，谷歌10亿美元收购Whatsapp的新闻也是一度让人信以为真。也许未来会有社交媒体和运营商开始收购即时通信应用企业。