移动新闻产品正在成为营销“新阵地”？
Costa咖啡与网易新闻客户端这两种看似毫不相关的产品是怎样通过活动结合一起达到共赢的？这是否意味着移动新闻产品也可以成为营销的新阵地？ --------------------------------------------- 来源：广告门 8月1日，Costa咖啡与网易新闻客户端联合推出“慢享咖啡，速阅天下”互动咖啡调配游戏活动，通过在手机端让消费者体验“亲手”调制咖啡的过程，倡导“咖啡个性化”的品牌理念。这是Costa咖啡在中国首次尝试移动端互动营销，网易新闻客户端则是这次联合营销活动的“主战场”。 此次联合营销活动，双方投入的资源达到千万级。在线上，网易整合新闻客户端头图、活动广场、文章底部文字链等移动端资源，以及网易门户各频道在PC端的优势资源进行全面推广；线下，考虑到网易新闻客户端1.2亿用户在全国重点城市的分布，Costa为活动提供4的万杯咖啡，覆盖北京、天津、石家庄、大连、青岛、沈阳、哈尔滨等7个城市的90家线下门店。8月1日至30日活动期间，装有网易新闻客户端的网友，可以在手机上“调制”咖啡，完成“研磨咖啡豆—添加热水—配比原料”的咖啡制作步骤，根据配比结果即时获取costa咖啡“买一送一”或“免费升杯”电子识别码，用于costa门店消费。另外，用户在参与过程中还将得到客户端弹出的咖啡资讯小贴士，了解咖啡知识和文化。
Costa 咖啡始终坚持缓慢烘焙以及绝佳的原料配比，以制作出最高质量的咖啡，这与网易新闻客户端“有态度”、“个性化内容定制”的品牌理念吻合，这是双方合作的契合点。同时，传统品牌加大在移动端互动营销的投入，也预示着像网易新闻客户端这样用户活跃度高、互动性强的移动新闻产品正在成为营销“新阵地”。
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